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Yesterday my Tv went back to the 60s’ with MadMen

Hier soir, la dernière saison de Madmen est – enfin – arrivée sur nos écrans (américains) et ma télé a été plongée durant presque 2 heures dans les années 60. Yesterday was the release – at last ! – of Madmen’s new season and my tv travelled back in time. No clue what Madmen is ? It is a series dealing with an advertising agency in New York back to the late 60s’. With beautiful decors – the charismatic Don Draper – and amazing costumes this show really catches the atmosphere of the period and gives a good idea of the reality of the time, in particular in the business and advertising fields. So what a better opportunity for the brands than showing the audience their good old vintage tv spots. And thus, every advertising breaks, instead of modern ads we could watch black and white adverts with brands’ products that are incredibly similar to today’s. Personally, I really enjoyed it. If advertising breaks tend to be boringly repetitive, for once I really didn’t want to get my …

Evian fait danser ses “Baby Dance” fans du Web à la Télé

Vous vous rappelez sans doute ces pubs qui font groover des bébés sur des rollers ? Et vous avez certainement déjà vu la nouvelle campagne d’Evian et les fameuses affiches tee-shirts bébés.  En voici la version pub tv :  Et pour aller encore plus loin et utilisant la puissance d’internet mais surtout celle des fans de la marque, Evian a proposé de réunir les vidéos des internautes (apparemment plus de 30 000 participants) dansant avec un corps de “baby dancer” pour créer la pub la plus longue : plus de 8h de vidéo, disponible sur le site letsbabydance.evian.com Et pour être sûr que cette campagne web fasse un carton(ah oui et aussi pour “remercier ses fans”), Evian a choisi de passer un best-of de 45 secondes en prime time sur TF1 et Canal+ samedi et dimanche soir dernier. Passer du web à la tv, en impliquant ses “consommacteurs”, c’est plutôt dans le coup non ? Et vous, vous y étiez vous dans la pub à la tv ? ———————————————————————————————————- You must remember the funky advert with babies grooving …

Chipotle, le re-nouveau du Fast-Food ?

Chipotle est une chaîne de fast-foods américains classée parmi les 50 entreprises les plus innovantes par fastcompany.com, car elle a su concilier l’idée d’une alimentation saine, promouvant la petite production locale, à l’univers fructueux des fast-foods.  Avec un plan marketing audacieux géré par Mark Crumpacker, l’entreprise a choisi de se différencier complétement des autres chaînes de fast-food, en tirant sur la corde de l’émotion de manière ludique et pédagogique (cf. vidéo). Pour en savoir plus sur l’histoire et les autres opé marketing mises en place par la marque suivez le lien (en Anglais). Marketing+FastFood = Ethique + BonneBouf ? Inspirant, non ? Allez bonne semaine à tous ;) According to the website fastcompany.com, Chipotle appears to be one of the most innovative companies, because it successfully combined the idea of healthy and locally sourced produce with the lucrative world of fast-food. How did they reach such a success ? Not only because their policy is based on an ethical principle, but because of a charismatic marketing campaign – and chief marketing officer, Mark Crumpacker – that was not afraid of being …

Tout doit disparaître !

Petit extrait des campagnes de l’association Surfrider Foundation Europe que je trouve très intéressantes (créées par Young&Rubicam pour la petite info). J’adhère complètement à l’idée du rapprochement entre notre manière de consommer, ce que l’on a dans notre assiette et le problème de la pollution de nos océans. En ce qui concerne la première pub, je la trouve bien adaptée au contexte actuel des Soldes, avec la pancarte “Tout doit disparaître !”Mais, j’aime en particulier la campagne “sushi” que je trouve très juste et qui surfe sur la tendance pour attirer l’oeil, puis donne à réfléchir sérieusement…

Trendwatching révèle les 12 tendances à suivre de près en 2012

Le bureau de tendance Trendwatching fait un petit point en ce début d’année et nous livre les 12 tendances (mais en fait il y en a 13 ! ha la blague) que l’on ne pourra pas manquer en 2012. Dans la lignée des années précédentes, on retrouve l’engagement toujours plus fort des entreprises pour l’éco-responsabilité, l’omniprésence des nouvelles technologies et la montée en puissance des consommaCteurs. Petite nouveauté cependant de ce top 12 (en fait 13…chiffre porte bonheur ou malheur déjà ?) : la prise en compte des “marchés émergents”. Voilà de belles lectures pour ce début de semaine, et bonne année à tous bien sûr  ; ) ——————————————————————————————————————— The trend specialist Trendwatching just released its 2012 forecast of the 12 (in fact I can see 13, am I blind ?) trends that we cannot miss this year. Keeping up with 2011, we still find trends dealing with new technologies, eco-responsibility and the role of consum-actors. But I noticed something new and interesting : the trends dealing with the emerging markets ! So let’s follow …

Plus on est de fous, plus on en voit, selon Perrier !

Perrier lance la première vidéo qui évolue selon le nombre de vues. Sur le compte Perrier de Youtube, on retrouve ainsi un baromètre qui indique l’évolution de la vidéo selon le nombre de personnes venues la regarder. Plutôt pas mal comme idée, à condition que les internautes jouent le jeu, car ce qui est intéressant ici c’est l’idée de suivre une pub un peu comme on suit une série, ou un blog, c’est à dire assez régulièrement. Perrier cherche à créer le suspens et le buzz, mais il faudrait vraiment être geek, ou accro à la pub, ou accro à Perrier – ou blogueur? – pour suivre jusqu’au bout ce processus… Quant à la pub en elle-même, on dirait un clip à la mode Lady Gaga façon Paris underground/baroque/glauque rempli de mannequin à l’air blasé. Espèrons que la musique soit bonne pour booster l’ambience et décoincer tout ça – surtout que Perrier nous avait habitué à des pubs décalées ou très Glam. ————————————————————————————————————————————————————————- The first online video evolving depending on its audience. On Perrier’s youtube …

Qu’est-ce qu’être une “bonne” marque en 2011 ?

Qu’est-ce qui nous plait, nous lie à une marque ? Faut-il être une marque Bio ? Une marque équitable ? Une marque anti-crise mais pas discount non plus ? Une marque locale ? Une marque responsable ? Une marque qui nous apporte plus qu’un produit, une émotion. Parce que la consommation n’est pas seulement une conso de besoin mais bien une conso liée à l’émotion, à  la notion de plaisir, de désir (et nos cours de philo de nous rappeler que l’on désir toujours ce que l’on a pas, et qu’une fois obtenu l’objet en question et bien le désir disparaît…). Les marques pour nous vendre de l’émotion nous vendent souvent du rêve (en ce moment, les pubs H&M marchent très bien au vu des maillots qui partent comme des petits-pains). Mais en pleine crise du pouvoir d’achat et montée en puissance du consom’acteur, le rêve n’est plus la seule chose que l’on désire obtenir à travers nos achats de produits. Peut-être un peu trop désillusionné, le consommateur 2011 cherche aussi à ce que ses …

Brissaud 1824, une limonade du bon vieux temps… si actuel !

Aujourd’hui j’aimerais vous présenter une petite marque de chez nous : Brissaud 1824. Lorsque celle-ci m’a proposé de goûter sa limonade artisanale, je me suis dit pourquoi pas… Mais il faut dire que je ne suis pas une adepte des sodas, et que “artisanal” est un terme à prendre avec des pincettes. Heureusement, ma grande curiosité (et gourmandise!) m’a bien sûr amenée à accepter ! Voici donc que j’ai reçu cette semaine deux jolies petites bouteilles en verre. Le design a été soigneusement étudié et la limonade est très bonne. Et si j’ai eu envie de vous en parler un peu c’est parce que pour moi ce type de produit s’inscrit tout à fait dans l’une des tendances majeures qui consiste à mêler l’ancien et le nouveau, l’authentique à la dernière mode. Pour ce qui est de la bouteille, sa forme et surtout le matériau, le verre, indiquent la volonté de fabriquer un produit à l’ancienne et à la fois un engagement très actuel anti-plastique, et donc plus écologique. L’étiquette quant à elle reste sobre, …

Burger King à 2h de Paris… Bien trouvé pour nous faire saliver !

Aaaah si seulement tout était aussi simple… Partenariat surprenant et bien trouvé entre Burger King et Eurostar. Une pointe d’humour décalé anglais dans nos bonnes vieilles pub françaises ! ————————————————————————————————- Oooh if only… as a french girl in Paris, I wish I could go to Burger King to eat a nice Whopper. So when I saw this advert I thought that was possible…until I discovered it was joke. Well done though since everyone was talking about it.

Pour les artistes assoiffés Desperados ouvre un atelier

L’art et l’alcool. Je ne sais pas si vous avez remarqué mais les publicités sur les boissons alcoolisées rivalisent de créativité artistique. Parce que l’alcool est un sujet sensible et que le promouvoir l’est encore plus, l’art permet d’élever le discours. D’autre part, la démarche artistique en publicité est intéressante parce que l’art touche le consommateur, marque les esprits bien plus qu’un simple rabâchage. Ainsi, ces derniers temps, les industriels ont noué de nombreux partenariats avec des artistes. C’est le cas, par exemple, de la marque Ballantine’s : Sachant que l’art touche les consommateurs, Desperados a imaginé mettre à contribution les talents artistiques des internautes sur un site permettant la création d’étiquettes Desperados. Sur ce site, un atelier de création vous permet d’imaginer une nouvelle bouteille, puis de l’afficher dans la galerie image pour qu’elle soit soumise aux votes. Ces votes peuvent amener l’heureux élu à voir sa bouteille éditée pour de vrai ! Bien sûr, j’ai fait la mienne … Et évidemment la promo n’est pas loin, avec des offres de réduction et la …

Nesfluid : l’eau de coco selon Nestlé

Le marché de l’alicament tâtonne encore mais séduit toujours les industriels. Qu’en est-il des consommateurs ? Je vous ai souvent parlé de Danone à ce sujet-là, mais la nouveauté c’est Nesfluid, la dernière boisson de Nestlé qui allie hydratation et nutrition. J’ai testé. L’ingrédient nouveau ? L’eau de coco tout simplement. Déjà un franc succès en Amérique du nord avec des marques comme Zico, l’eau de coco est reconnue depuis bien longtemps pour ses vertus nutritionnelles (elle peut même être utilisée en intraveineuse en situation d’extrême urgence bien sûr ). La gamme Nesfluid, elle,  est composée de 6 boissons ciblant des consommateurs aux besoins nutritionnels différents (enfants, sénior, jeunes adultes etc.) Personnellement, j’ai goûté le Nesfluid fruits rouges “Rayonne” et j’ai trouvé que le goût se rapprochait trop du médicament. Ce qui m’a poussé à essayer cette boisson  (outre la simple curiosité) ? Je crois que c’est l’idée de pouvoir boire une sorte de “potion miracle” capable de vous rebooster en plein milieu d’une longue journée de travail. J’imagine que ce genre de boisson est …