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Danone au Naturel : vers l’alimentation (éco)-responsable ?

Le lancement du nouveau site Danone au Naturel montre encore une fois la volonté du groupe à mixer alimentation et santé. Ce site dédié aux différentes eaux de la marque prône les comportements éco-responsables, tout à fait dans l’air du temps. Mais est-il vraiment efficace ? Regardons-y de plus près : Que trouve-t-on sur ce site ? De la pub et des infos autour de 4 sujets : l’eau, la diététique, les loisirs/voyages “natures” et l’environnement. En matière de pub, le site diffuse les dernières campagnes de ses marques “eaux”, propose des newsletters et des bons de réductions. En matière d’info, on vous explique d’où vient l’eau, ses propriétés sanitaires, et les gestes pour être un bon citoyen éco-responsable. C’est donc de manière assez démago que Danone renforce une fois de plus son positionnement alimentation-santé, appelé aussi alicament, un terme qui fait polémique. En effet, ces derniers temps n’ont pas été des meilleurs pour Danone qui a retiré cette année ses demandes de labellisation d’Activia et Actimel auprès de l’Agence Européenne de Sécurité Alimentaire (AESA) …

Karl Lagerfeld : de Coco à Coca

La nouvelle campagne de pub de CocaCola en partenariat avec Karl Lagerfeld est plus que jamais tendance !  Pour l’occasion, la célèbre boisson gazeuse noir et rouge change de tenue pour une collection spéciale tout en blanc, noir et rose. Et comme vous savez que ce qui est MODE est forcément MINCE, vous l’aurez bien compris cette bouteille est LIGHT… Pour coller à l’image tendance et “light” de cette collection, le design de la bouteille évoque la minceur, tandis que le blanc s’associe au poids léger de l’aluminium : L’affichage urbain (et l’affichage également dans les vitrines des Galleries Lafayette), rappelle les codes de la publicité pour la parfumerie ou la mode. C’est d’ailleurs Karl lui même qui a photographié deux tops habitués des podiums (notamment des défilés  Chanel) pour incarner “la légèreté et l’impertinence”. Et comme on ne parle pas seulement de mode mais bien de LUXE, un coffret chic et pas cheap a été créé : Ce coffret est disponible dans les points de vente habitués des éditions limitées, collector et trendy : …

Nouvelles Danette spéciales Coupe du Monde : il n’en restera qu’une !

A l’occasion de la Coupe du Monde 2010 et de son partenariat avec la Fédération Française du Foot, Danette lance un défi aux blogueurs et internautes : choisir LA nouvelle Danette officielle de l’équipe de France. Danette lait, saveur chocolat coco ou chocolat menthe, il ne devra en rester qu’une. Pour choisir votre future Danette il suffit de se connecter sur le site dédié, aux couleurs du foot : Moi j’ai choisi et parié sur la DANETTE CHOCOLAT MENTHE !!! Votez pour soutenir mon choix et gagner peut-être des cadeaux ! Avec la pub, il faut savoir être bon joueur ;) bonne chance à tous !

GÜ Met les Bouchées Doubles à la St Valentin pour Promouvoir son Chocolat

GÜ, la marque de desserts au chocolat haut de gamme profite de la St Valentin pour faire parler d’elle. Sa campagne de communication, orchestrée par l’agence Divine, a commencé depuis le 1er février et s’étendra jusqu’au 14… le jour des amoureux…du chocolat ! Affichage dans les rues de Paris, presse, cart’com, film sur le web et street marketing permettront peut-être à la marque de mieux se faire connaître, mais surtout de se faire aimer avec la distribution d’échantillons produits. Par exemple, vous pourrez goûter un brownie tout en prenant votre  Direct Matin, dans lequel est publié une annonce presse. Une publicité 360° gustative mais aussi très visuelle qui passe par l’accrochage de HangDoors aux véhicules et portes dans certains arrondissements. De quoi créer du traffic sur le site web. Pour appuyer ce dispositif, et promouvoir les 3 derniers produits de la marque, un site dédié permet de participer à un jeu concours appelé “Million Tremäs”, développé en tant qu’advertgame et relayé sur les réseaux sociaux. Le jeu : décliner le prénom de ses amis avec des tremas. Original, …

Nestlé Ouvre des Ateliers Culinaires

La Table à Dessert est le nouveau site web de Nestlé, entiérement dédié au chocolat. On y trouve de nombreuses recettes, un “coaching personnalisé” et un “coin des enfants”. Mais surtout ce site révèle que Nestlé suit l’effet de mode de l’atelier culinaire en proposant aux enfants comme aux adultes de découvrir de nouvelles façons de cuisiner le(ur) chocolat, accompagné d’un pro. Les ateliers adultes se trouvent uniquement à Paris, du 13 au 27 février 2010, et seront donnés par des spécialistes du chocolat telle que Trish Desseine. Ne cherchez pas à y assister, toutes les dates sont complètes ! Quand aux ateliers pour les enfants, en fait, Nestlé a  mis en place un partenariat avec Lézard Gourmand, qui organise des activités culinaires periscolaires tout au long de l’année pour les 6-12 ans. A travers cette opération de communication, on redécouvre une gamme de tablettes de chocolat traditionnelles et Nestlé renforcerait son positionnement qualité en s’apuyant sur la notoriété de chefs pâtissiers reconnus. L’idée est bonne, le site plutôt sympathique (reprenant le packaging de la marque Nestlé Dessert), mais pourtant il …

Com en Bouche, une agence créative

L’agence Com en Bouche est née de la fusion entre 2 professionnels de la communication et une journaliste gastronomique qui ont eu l’idée d’envisager la cuisine comme un moyen de communication externe et interne. Disposant d’un espace de 200m2 dédié à la création culinaire, l’agence est forte d’une équipe de cuisiniers et d’un réseau réunissant les professionnels du milieu culinaire à travers la France. Du séminaire au lancement de produit, Com en Bouche propose du sur-mesure et des idées originales en matière d’événementiel. Le but n’est pas de s’en tenir à un simple buffet mais de faire de la cuisine un instant de partage et de découverte à travers des ateliers interactifs, démonstrations, animations … Com en Bouche innove et montre que la communication culinaire a bien des choses à offrir et à réaliser. L’agence est l’une des rares a oser une si haute spécialisation, mais elle démontre par la même que l’expertise ouvre à de belles opportunités. Je vous invite à découvrir leur site web, mais aussi leur blog !

Mais qui est la Main Sexy de Perrier ?

Perrier aime faire dans le décalé, le sensuel, l’inattendu.  En ressortant pour les fêtes une pub des années 70 la marque joue la carte de la provoc’ et de l’humour. La pub du moment c’est bien celle-ci : La connotation sexuelle est évidente. Mais ce qui semble également ressortir à travers cette publicité c’est la stratégie du retour en arrière. Car le passé est vecteur d’un sentiment rassurant et en ces temps où certaines marques ont choisi de parler des enjeux actuels de la crise (le secteur de la grande distribution et le pouvoir d’achat par exemple), Perrier fait partie de celles qui choisissent le familier, le vieux pour faire du neuf, et miser sur la légèreté. Car oui cette publicité date, mais son ton est en quelque sorte nouveau. La provoc’ des années 70 marque un réel contraste avec les tabous d’aujourd’hui, que l’on croyait disparus. Ce qui est tout à fait dans la mouvance du moment par contre, c’est le site dédié http://www.lamainperrier.com. Avec des vidéos mettant en scène La Main de la …

Chaleur + Glaces + Ordinateur = MyMagnum.fr

C’est l’été, il fait chaud, on a envie de glaces…mais on est coincé devant l’écran ? L’astuce  : la marque de glaces Magnum a lancé depuis quelques mois déjà un site web ludique où se mêlent vidéos, mini-jeux, test du QP (quotient plaisir), et autres divertissements pour le plaisir des gourmands (ça et aussi pour la pub!). Ce site permet à la marque de se diversifier, d’aller au delà des pubs tv/cinéma traditionnelles en s’appuyant sur la puissance du viral. En effet, le site mise tout sur l’humour et son potentiel à créer du buzz, en permettant le partage de vidéos et autres “trucs marrants”. Alors qu’il était encore peu fourni à sa sortie, le site s’est développé et présente diverses activités maintenant. Rien d’extraordinaire en soi, mais ce site donne une bonne démonstration de l’évolution de la pub ! Alors, à vos clics… http://www.mymagnum.fr

Quand les peoples bloguent…Le cas de GOOP.com de Gwyneth Paltrow

On connaissait les blogs people, ceux sur lesquels on pouvait lire les derniers potins en date comme celui de monsieur Perez Hilton ! Et puis on a connu les peoples qui publiaient des morceaux de leur vie sur le net, comme Lily Allen sur son Myspace ou encore le couple Demi Moore + Ahston Kutcher sur Twitter… Mais le cas de Goop, ce site en forme de blog de Gwyneth Paltrow est encore autre chose ! Les magazines féminins ne cessent de parler des trucs fashion que donne la star hollywoodienne et de remarquer combien coûtent ces pièces de fashionista, mais ils ne parlent pas de ce qu’il y a d’autre sur ce site. Et au-delà de la mode, il ya aussi ses voyages, ses sorties, ses envies… et ses goûts culinaires! Multifonction, Gwyneth parle de ses mets favoris, ces restaurants adorés et donne même des recettes… et donc oui, on a beau être une star, gagner des millions, on fait aussi la cuisine… peut-être ! Oui, peut-être… mais une question me brule les lèvres… …

Blogueuses stars : de la cuisine au magazine

Les blogs culinaires connaissent un franc succès. Lorsque l’on surf sur la blogosphère on y découvre que de nombreuses femmes partagent leur passion  : cuisiner. Elles s’échangent ainsi leurs dernières recettes et leurs petites astuces. De plus en plus à la mode, ces blogs passent désormais de la toile à la presse, comme dans le Madame Figaro du 4 avril dernier. Mises en scène à la manière “desperate housewives”, Anne-Laure, Linda, Guillemette, Johanna et Clotilde prennent la pose, toutes de noir vêtues. Mélangeant les styles, elles présentent chacune leur tour leur personnalité de blogueuses et nous offrent une petite recette. Rappelant que les hommes ne comptent pas pour des prunes, le mag nous donne aussi des adresses blogs culinaires masculins !

L’e-commerce de La Grande Epicerie, un espace VIP

La Grande Epicerie à Paris est aussi sur le net, c’est chouette ! En effet, on y découvre tout plein de produits en exclusivité, des saveurs inédites, des packagings ludiques et chics. Le site internet (réalisé par Crossvalue de Nextedia) est plutôt joli, mais manque un peu de clarté et de gaité (il y fait  un peu trop sombre à mon goût, certaines typo sont presque illisibles). Et si pour tous les non-parisiens il permet d’y acheter tous ces produits qui nous font craquer et qu’on ne trouvera nul part ailleurs, le prix aussi risque de vous faire craquer… En effet, à pas moins de 12 euros de frais de livraison (augmentant ensuite selon le poids du colis) on a un peu de mal à se laisser aller pour une simple commande gourmande… et on regrette que la France soit si centralisée ! Bilan : à moins d’y mettre le prix, mieux vaut se déplacer pour mieux en profiter.