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Patrick Roger – Art & Chocolat

Last week I was walking by La Madeleine in Paris when my attention was drawn to a massive monkey behind the windows of a very modern chocolate boutique… La semaine dernière, alors que je marchais vers Madeleine, en plein Paris, mon regard s’est retrouvé comme aimanté par un grand singe assis derrière la vitrine d’une boutique moderne de chocolats…

La Saga Suchard

La saga Suchard commence en 1826. Entreprise familiale jusqu’au années 1970, la marque (qui appartient désormais à Kraft Food) s’est développée au fil des campagnes marketing alors même que ce terme n’existait pas encore. Forte d’une notoriété exceptionnelle (94% selon le site Kraft), le fameux rocher n’a de cesse de se réinventer. Aimerez-vous la nouvelle campagne osée-olée ?   La dernière campagne pub qui nous suit à chaque pas dans la rue, à chaque station de métro, chaque arrêt de bus (et même dans nos soirées parisiennes) embraye le pas vers une symbolique forte du plaisir décompléxé qui colle parfaitement à la tendance actuelle. Mais que faisait Suchard avant cela ? Si vous aussi êtes curieux et que Suchard a marqué votre enfance, sachez que le Musée d’Art et d’Histoire de Neuchâtel a concacré une exposition d’avril 2009 à janvier 2010 sur l’histoire de la famille Suchard et la construction d’un mythe . Si l’expo est maintenant terminée, un livre en a été tiré et je vous invite à consulter l’article “Suchard, un arrière-goût de symbole“. Petite …

Les Soirées Suchard du 8 au 13 mars : Appréciez le Pêché

Suchard et le Scopitone organisent actuellement des soirées branchées et osées (et selects!) autour du thème des pêchés capitaux. L’objectif ? Rajeunir la marque de chocolat dans un lieu parisien à la mode en jouant la carte de la provoc’ et de l’humour. Le nom de l’opération : le 8 by Suchard. Lors de ces soirées des salles symbolisent chacune un pêché. On retrouve ainsi  :  La luxure : explication du Kamasuchard par un couple en tenues extravagantes. L’orgeuil : faites-vous prendre en photo une fois maquillé et coiffé. La meilleure photo sera déclinée en 4×3 dans Paris. La luxure (encore une fois!) : striptease visible à travers le trou d’une serrure. La gourmandise et l’envie : strip chocolaté ! La colère : exprimez votre colère en cassant des objets. L’acédie : paresseux, relaxez-vous devant un film avec en guest stars Helena Noguera et Marc Collin. L’avarice :  se trouvait au bar, il s’agit d’un cocktail (gratuit), sans alcool. Frédéric Beigbeder était aussi de la partie lundi pour une petite lecture de textes et un passage aux platines. Le …

GÜ Met les Bouchées Doubles à la St Valentin pour Promouvoir son Chocolat

GÜ, la marque de desserts au chocolat haut de gamme profite de la St Valentin pour faire parler d’elle. Sa campagne de communication, orchestrée par l’agence Divine, a commencé depuis le 1er février et s’étendra jusqu’au 14… le jour des amoureux…du chocolat ! Affichage dans les rues de Paris, presse, cart’com, film sur le web et street marketing permettront peut-être à la marque de mieux se faire connaître, mais surtout de se faire aimer avec la distribution d’échantillons produits. Par exemple, vous pourrez goûter un brownie tout en prenant votre  Direct Matin, dans lequel est publié une annonce presse. Une publicité 360° gustative mais aussi très visuelle qui passe par l’accrochage de HangDoors aux véhicules et portes dans certains arrondissements. De quoi créer du traffic sur le site web. Pour appuyer ce dispositif, et promouvoir les 3 derniers produits de la marque, un site dédié permet de participer à un jeu concours appelé “Million Tremäs”, développé en tant qu’advertgame et relayé sur les réseaux sociaux. Le jeu : décliner le prénom de ses amis avec des tremas. Original, …

Nestlé Ouvre des Ateliers Culinaires

La Table à Dessert est le nouveau site web de Nestlé, entiérement dédié au chocolat. On y trouve de nombreuses recettes, un “coaching personnalisé” et un “coin des enfants”. Mais surtout ce site révèle que Nestlé suit l’effet de mode de l’atelier culinaire en proposant aux enfants comme aux adultes de découvrir de nouvelles façons de cuisiner le(ur) chocolat, accompagné d’un pro. Les ateliers adultes se trouvent uniquement à Paris, du 13 au 27 février 2010, et seront donnés par des spécialistes du chocolat telle que Trish Desseine. Ne cherchez pas à y assister, toutes les dates sont complètes ! Quand aux ateliers pour les enfants, en fait, Nestlé a  mis en place un partenariat avec Lézard Gourmand, qui organise des activités culinaires periscolaires tout au long de l’année pour les 6-12 ans. A travers cette opération de communication, on redécouvre une gamme de tablettes de chocolat traditionnelles et Nestlé renforcerait son positionnement qualité en s’apuyant sur la notoriété de chefs pâtissiers reconnus. L’idée est bonne, le site plutôt sympathique (reprenant le packaging de la marque Nestlé Dessert), mais pourtant il …

Le Salon du Chocolat 2009 : Le Défilé Tendances Chocolat

Si le salon du chocolat à Paris permet aux artisants du monde entier de présenter leurs créations chocolatées, ce que nous attendons chaque année tous/tes avec impatience c’est le fameux défilé de robes en chocolat ! Et alors que la fashion week vient juste de se terminer, ce “Défilé Tendances Chocolat” se devait d’être à la hauteur ! Revenons donc sur le point fort du salon, devenu presque l’emblème de celui-ci, comme on peut le voir dans la vidéo ci-dessus. Pour sa 15e année, le salon a mis en scène un défilé éphémère dont le thème  étaitcelui de “l’opéra féérique”, invitant les arts lyriques et musicaux à célébrer le luxe et la volupté qu’évoque le cacao, tout cela au profit d’une bonne cause, puisque le salon permet à la Fédération “La Voix de l’Enfant” (représentée entre autre par Carole Bouquet et Mathieu Johann) regroupant 50 associations caritatives, de collecter des fonds et de réunir plusieurs tonnes de chocolat pour les enfants malades et défavorisés. Mode et chocolat n’ont fait qu’un, avec de grands noms de …

Style, Mode et Sucreries

De la création encore de la création en pâtisserie… ou bien est-ce plutôt en mode…je ne sais plus ! Les mises en scène de cupcakes inventées par la photographe Therese Aldgard et la styliste Lisa Edsalv font de la pâtisserie un accessoire de mode. Chanel, Christian Louboutin, Louis Vuiton, Agent Provocateur et Betsey Johnson se sont matérialisés en cupcakes choco noir, blanc, au lait, réglisse et cerise griotte… Belles photos, belle collaboration et joli coup de pub pour les marques mais surtout pour ces deux créatrices dont le projet est relayé dans les magazines féminins (Vogue, Glamour…). Je vous invite d’ailleurs à jeter un oeil aux portfolios de Therese Aldgard et  Lisa Edsalv.

Barbie fête son anniv’ chez Colette !

Aaah Barbie ! Evidemment mon côté girly ne pouvait échapper aux 50ans de la fameuse blondinette perchée sur ses doigts de pieds. Et ce qui n’a certainement pas échappé à mon éternelle gourmandise c’est que parmi tous les événements de l’année qui lui sont consacrés, on retrouve du CHOCOLAT, en édition limitée et uniquement vendu chez Colette ! Au choix entre les 5 barres ou les 10 carreaux de chocolat, le packaging met en avant l’évolution de la pin-up : de la Barbie vintage blonde si bien coiffée, dans son bikini zébré des ’60s à la rousse hyper-fardée futuriste en passant par la petite brunette au style Chapeau Melon et Bottes de Cuire, on redécouvre avec plaisir – gustatif – ces modèles qui ont marqué notre enfance (et même parfois plus !). Seul hic : un dilemme se pose. Peut-on vraiment manger ce chocolat ou doit-on le garder tel un trophée…     C’est Dylan’s Candy Bar qui a réalisé ces petits chocolats ! Dylan qui ? Mais oui Dylan Lauren, la fille de Ralph Lauren qui, pour s’occuper et par passion pour …