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Danone au Naturel : vers l’alimentation (éco)-responsable ?

Le lancement du nouveau site Danone au Naturel montre encore une fois la volonté du groupe à mixer alimentation et santé. Ce site dédié aux différentes eaux de la marque prône les comportements éco-responsables, tout à fait dans l’air du temps. Mais est-il vraiment efficace ? Regardons-y de plus près : Que trouve-t-on sur ce site ? De la pub et des infos autour de 4 sujets : l’eau, la diététique, les loisirs/voyages “natures” et l’environnement. En matière de pub, le site diffuse les dernières campagnes de ses marques “eaux”, propose des newsletters et des bons de réductions. En matière d’info, on vous explique d’où vient l’eau, ses propriétés sanitaires, et les gestes pour être un bon citoyen éco-responsable. C’est donc de manière assez démago que Danone renforce une fois de plus son positionnement alimentation-santé, appelé aussi alicament, un terme qui fait polémique. En effet, ces derniers temps n’ont pas été des meilleurs pour Danone qui a retiré cette année ses demandes de labellisation d’Activia et Actimel auprès de l’Agence Européenne de Sécurité Alimentaire (AESA) …

Danone Continue d’Elargir sa Gamme Santé avec Densia. Premier Test à Brive !

Le dernier projet de Danone est arrivé, enfin pas encore chez tout le monde ! Densia, est un yaourt, composé de «Calcium et vitamine D [qui] aident à garder les os solides». Une promesse dans la lignée des gammes telles qu’Actimel, Activia et Danacol. Des noms à la connotation pseudo-médicale, reflet du positionnement de la marque sur la santé. Sa cible ? Les femmes de plus de 50 ans. Le pack pousse d’ailleurs assez loin le lien entre produit alimentaire et soin quasi pharmaceutique : Danone, prudent tout de même, a décidé de tester cette nouveauté avant son lancement. Il faut dire que l’échec d’Essensis en 2007 (rappelez vous ce pot rose fluo) a montré que si la santé et l’alimentation vont de pair, parler de cosmétique alimentaire est peut-être un peu exagéré… C’est pourquoi, c’est à Brive-La-Gaillarde (qui représenterait l’échantillon test représentatif de la population française), dans des supermarchés partenaires de l’institut TNS Worldpanel, que ces yaourts sont vendus en exclusivité. D’autre part, pour pousser encore plus loin l’expérience, des décrochages de trente secondes à la …