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Fashionable Water – Evian & Glamour

Je lisais le magazine Glamour (Fevrier13) quand je suis tombée sur la nouvelle campagne Evian. Encore une fois, j’ai aimé l’esthétique des photos. Et puis j’ai remarqué le lien avec les articles faisant face aux photos. Plutôt tendances non ? I was reading Glamour Magazine (Feb13) last time when I saw Evian’s latest campaign. Once again I really liked the aesthetic of the photos. And then I noticed the link between the articles on the next page and the photos. So trendy no ?

Evian fait danser ses “Baby Dance” fans du Web à la Télé

Vous vous rappelez sans doute ces pubs qui font groover des bébés sur des rollers ? Et vous avez certainement déjà vu la nouvelle campagne d’Evian et les fameuses affiches tee-shirts bébés.  En voici la version pub tv :  Et pour aller encore plus loin et utilisant la puissance d’internet mais surtout celle des fans de la marque, Evian a proposé de réunir les vidéos des internautes (apparemment plus de 30 000 participants) dansant avec un corps de “baby dancer” pour créer la pub la plus longue : plus de 8h de vidéo, disponible sur le site letsbabydance.evian.com Et pour être sûr que cette campagne web fasse un carton(ah oui et aussi pour “remercier ses fans”), Evian a choisi de passer un best-of de 45 secondes en prime time sur TF1 et Canal+ samedi et dimanche soir dernier. Passer du web à la tv, en impliquant ses “consommacteurs”, c’est plutôt dans le coup non ? Et vous, vous y étiez vous dans la pub à la tv ? ———————————————————————————————————- You must remember the funky advert with babies grooving …

Ego Drink : quand Dita Von Teese boit Perrier

Je vous parlais récemment de la nouvelle bouteille Coca Cola à l’effigie de Karl Lagerfeld. Dans la même lignée, que vois-je cette semaine à table ? Perrier a sorti sa bouteille sexy Dita Von Teese ! (oui j’ai un train de retard me direz-vous…) Tout ça pour vous dire que ça m’a fait penser à une belle opération d’Ego Drink ! Qu’est-ce que l’Ego Drink ? C’est comme l’Ego Food mais en Drink ! Et sinon l’Ego Food dans tout ça ? En bref, c’est ce mouvement qui définit l’alimentation comme un mode d’expression identitaire , de valorisation de soi, de bling-bling sous vide (d’ailleurs si ça vous intéresse, jetez un œil à cet article de Stratégies). C’est la tendance à l’exclusivité, la it-bouteille, le it-snacking tout simplement fait pour vous. C’est ces séries limitées qu’il faut s’arracher et collectionner. C’est un peu de rêve dans votre assiette. C’est du marketing tout simplement. Alors pour résumer la dernière campagne pub Perrier : pour exprimez la Dita qui est en vous, il suffit de se mettre …

Danone au Naturel : vers l’alimentation (éco)-responsable ?

Le lancement du nouveau site Danone au Naturel montre encore une fois la volonté du groupe à mixer alimentation et santé. Ce site dédié aux différentes eaux de la marque prône les comportements éco-responsables, tout à fait dans l’air du temps. Mais est-il vraiment efficace ? Regardons-y de plus près : Que trouve-t-on sur ce site ? De la pub et des infos autour de 4 sujets : l’eau, la diététique, les loisirs/voyages “natures” et l’environnement. En matière de pub, le site diffuse les dernières campagnes de ses marques “eaux”, propose des newsletters et des bons de réductions. En matière d’info, on vous explique d’où vient l’eau, ses propriétés sanitaires, et les gestes pour être un bon citoyen éco-responsable. C’est donc de manière assez démago que Danone renforce une fois de plus son positionnement alimentation-santé, appelé aussi alicament, un terme qui fait polémique. En effet, ces derniers temps n’ont pas été des meilleurs pour Danone qui a retiré cette année ses demandes de labellisation d’Activia et Actimel auprès de l’Agence Européenne de Sécurité Alimentaire (AESA) …

Mais qui est la Main Sexy de Perrier ?

Perrier aime faire dans le décalé, le sensuel, l’inattendu.  En ressortant pour les fêtes une pub des années 70 la marque joue la carte de la provoc’ et de l’humour. La pub du moment c’est bien celle-ci : La connotation sexuelle est évidente. Mais ce qui semble également ressortir à travers cette publicité c’est la stratégie du retour en arrière. Car le passé est vecteur d’un sentiment rassurant et en ces temps où certaines marques ont choisi de parler des enjeux actuels de la crise (le secteur de la grande distribution et le pouvoir d’achat par exemple), Perrier fait partie de celles qui choisissent le familier, le vieux pour faire du neuf, et miser sur la légèreté. Car oui cette publicité date, mais son ton est en quelque sorte nouveau. La provoc’ des années 70 marque un réel contraste avec les tabous d’aujourd’hui, que l’on croyait disparus. Ce qui est tout à fait dans la mouvance du moment par contre, c’est le site dédié http://www.lamainperrier.com. Avec des vidéos mettant en scène La Main de la …

L’Or Bleu

Alors que nous utilisons l’eau chaque jour sans vraiment y penser, sans trop y faire attention, la laissant couler souvent trop longtemps pour rien…nous oublions que l’eau est une ressource précieuse, vitale et bien trop rare dans de nombreuses zones de la planète. C’est pour nous faire prendre conscience des enjeux économiques, environnementaux, sociaux, politiques et sanitaires liés à l’eau que de nombreuses associations se mobilisent. Parmi elles, j’aimerais parler aujourd’hui de la communication, qui me semble plus que réussie, d’une association britannique qui soigne la forme pour mieux aborder le fond du problème. Cette organisation est fresh2o. C’est à travers la beauté des images de  Candice, la photographe et fondatrice de l’association fresh2o qui consacre son travail à la photographie aquatique, qu’est dénoncée l’atrocité qu’endurent les populations qui n’ont pas accès à l’eau potable. Fresh2o s’appuie sur la notoriété de stars britanniques telles que le mannequin Lily Cole ou l’actrice Keira Knightley pour nous offrir de magnifiques images et toucher un large public : N’hésitez pas à aller sur le site de l’association pour découvrir les belles photos et leur making …

Evian + Jean-Paul Gaultier = la Haute Couture écolEau

Les bouteilles en séries limitées créées par des designers à la mode ne datent pas d’hier, mais elles sont finalement devenues une de ces petites habitudes que l’on attend chaque année. Evian qui joue le jeu d’habiller ses bouteilles pour les fêtes de fin d’année, lance en 2009 sa collection signée Jean-Paul Gaultier. Mais aux 2 coffrets “prêts-à-porter” pour le grand public viennent s’ajouter désormais 5 bouteilles uniques, celles-ci en version “hautes coutures”, parées des cristaux Baccarat : Ces petits bijoux aquatiques seront exposés à Paris chez Colette du 16 au 21 mars ainsi qu’à la Maison Baccarat du 24 au 30 mars. Les bouteilles  seront ensuite vendues aux enchères chez Artcurial à Paris le 7 avril prochain. Le côté écolo de cette démarche est que les bénéfices iront à la Convention Ramsar, pour “l’action nationale et la coopération internationale pour la conservation et l’utilisation rationnelle des zones humides et de leurs ressources”. Quand la mode se met au service de l’eau ça donne de jolies rencontres.