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Legend….dairy !

Vu dans le dernier ELLE France : aucun logo, un simple gros plan produit sur fond noir. Une mise en scène dramatique pour un produit “mythique”, une bonne recette marketing pour le géant de la fast-food ! Spotted in Elle’s latest issue : no logo, a simple close-up on the product, a dark background. A dramatic staging for a “legendary” product, a good marketing recipe for the fast-food giant !

La Réclame de Stella Artois

Regardez ce qui vient de sortir sur la télé anglaise (d’où je suis je ne capte que les chaînes du satellite Sky). Juste après le lancement de la nouvelle saison de MadMen, je trouve ça plutôt marrant non ? En tout cas, c’est bien dans la tendance du retour dans les années 60. Look at what I just saw on the British telly (I can only watch the channels of the Sky satellite at the moment). Just after the launching of MadMen’s new season, I thought that was quite funny, no ? It is definitely trendy then…  

Yesterday my Tv went back to the 60s’ with MadMen

Hier soir, la dernière saison de Madmen est – enfin – arrivée sur nos écrans (américains) et ma télé a été plongée durant presque 2 heures dans les années 60. Yesterday was the release – at last ! – of Madmen’s new season and my tv travelled back in time. No clue what Madmen is ? It is a series dealing with an advertising agency in New York back to the late 60s’. With beautiful decors – the charismatic Don Draper – and amazing costumes this show really catches the atmosphere of the period and gives a good idea of the reality of the time, in particular in the business and advertising fields. So what a better opportunity for the brands than showing the audience their good old vintage tv spots. And thus, every advertising breaks, instead of modern ads we could watch black and white adverts with brands’ products that are incredibly similar to today’s. Personally, I really enjoyed it. If advertising breaks tend to be boringly repetitive, for once I really didn’t want to get my …

Chipotle, le re-nouveau du Fast-Food ?

Chipotle est une chaîne de fast-foods américains classée parmi les 50 entreprises les plus innovantes par fastcompany.com, car elle a su concilier l’idée d’une alimentation saine, promouvant la petite production locale, à l’univers fructueux des fast-foods.  Avec un plan marketing audacieux géré par Mark Crumpacker, l’entreprise a choisi de se différencier complétement des autres chaînes de fast-food, en tirant sur la corde de l’émotion de manière ludique et pédagogique (cf. vidéo). Pour en savoir plus sur l’histoire et les autres opé marketing mises en place par la marque suivez le lien (en Anglais). Marketing+FastFood = Ethique + BonneBouf ? Inspirant, non ? Allez bonne semaine à tous ;) According to the website fastcompany.com, Chipotle appears to be one of the most innovative companies, because it successfully combined the idea of healthy and locally sourced produce with the lucrative world of fast-food. How did they reach such a success ? Not only because their policy is based on an ethical principle, but because of a charismatic marketing campaign – and chief marketing officer, Mark Crumpacker – that was not afraid of being …

Tout doit disparaître !

Petit extrait des campagnes de l’association Surfrider Foundation Europe que je trouve très intéressantes (créées par Young&Rubicam pour la petite info). J’adhère complètement à l’idée du rapprochement entre notre manière de consommer, ce que l’on a dans notre assiette et le problème de la pollution de nos océans. En ce qui concerne la première pub, je la trouve bien adaptée au contexte actuel des Soldes, avec la pancarte “Tout doit disparaître !”Mais, j’aime en particulier la campagne “sushi” que je trouve très juste et qui surfe sur la tendance pour attirer l’oeil, puis donne à réfléchir sérieusement…

Brissaud 1824, une limonade du bon vieux temps… si actuel !

Aujourd’hui j’aimerais vous présenter une petite marque de chez nous : Brissaud 1824. Lorsque celle-ci m’a proposé de goûter sa limonade artisanale, je me suis dit pourquoi pas… Mais il faut dire que je ne suis pas une adepte des sodas, et que “artisanal” est un terme à prendre avec des pincettes. Heureusement, ma grande curiosité (et gourmandise!) m’a bien sûr amenée à accepter ! Voici donc que j’ai reçu cette semaine deux jolies petites bouteilles en verre. Le design a été soigneusement étudié et la limonade est très bonne. Et si j’ai eu envie de vous en parler un peu c’est parce que pour moi ce type de produit s’inscrit tout à fait dans l’une des tendances majeures qui consiste à mêler l’ancien et le nouveau, l’authentique à la dernière mode. Pour ce qui est de la bouteille, sa forme et surtout le matériau, le verre, indiquent la volonté de fabriquer un produit à l’ancienne et à la fois un engagement très actuel anti-plastique, et donc plus écologique. L’étiquette quant à elle reste sobre, …

Chupa Chups : du mignon au sexy ?

Chupa Chups est une marque de confiserie originale. C’est l’une des ces marques historiques qui nous suivent depuis l’enfance. C’est aussi l’une de ces marques qui savent toujours nous surprendre et se réinventer. Cette année, Chupa Chups a marqué les esprits avec sa campagne pour la Chupa mini format. Lancée à la même période que le troisième volet Toys Story, elle met en scène des stars célèbres qui n’ont jamais pris une ride : Barbie et ActionMan. Avec leurs airs à la fois niais et fiers, les héros de ces affiches ont séduit petits et grands : Mais ne vous laissez pas trop attendrir par Chupa Chups. En Russie, la marque est passée du mignon au sexy pour les + de 18 ans seulement ! Le ton ? Coquin ! C’est l’agence Firma qui a imaginé des Chupa Chups olé-olé, oui, oui, regardez : Connotant le fouet et autres sextoys, ces Chupa Chups apportent une touche sexy et décallée dans un univers à priori réservé aux plus jeunes. A priori, oui, puisque les Chupa Chups …

Burger King à 2h de Paris… Bien trouvé pour nous faire saliver !

Aaaah si seulement tout était aussi simple… Partenariat surprenant et bien trouvé entre Burger King et Eurostar. Une pointe d’humour décalé anglais dans nos bonnes vieilles pub françaises ! ————————————————————————————————- Oooh if only… as a french girl in Paris, I wish I could go to Burger King to eat a nice Whopper. So when I saw this advert I thought that was possible…until I discovered it was joke. Well done though since everyone was talking about it.

Ego Drink : quand Dita Von Teese boit Perrier

Je vous parlais récemment de la nouvelle bouteille Coca Cola à l’effigie de Karl Lagerfeld. Dans la même lignée, que vois-je cette semaine à table ? Perrier a sorti sa bouteille sexy Dita Von Teese ! (oui j’ai un train de retard me direz-vous…) Tout ça pour vous dire que ça m’a fait penser à une belle opération d’Ego Drink ! Qu’est-ce que l’Ego Drink ? C’est comme l’Ego Food mais en Drink ! Et sinon l’Ego Food dans tout ça ? En bref, c’est ce mouvement qui définit l’alimentation comme un mode d’expression identitaire , de valorisation de soi, de bling-bling sous vide (d’ailleurs si ça vous intéresse, jetez un œil à cet article de Stratégies). C’est la tendance à l’exclusivité, la it-bouteille, le it-snacking tout simplement fait pour vous. C’est ces séries limitées qu’il faut s’arracher et collectionner. C’est un peu de rêve dans votre assiette. C’est du marketing tout simplement. Alors pour résumer la dernière campagne pub Perrier : pour exprimez la Dita qui est en vous, il suffit de se mettre …

La Saga Suchard

La saga Suchard commence en 1826. Entreprise familiale jusqu’au années 1970, la marque (qui appartient désormais à Kraft Food) s’est développée au fil des campagnes marketing alors même que ce terme n’existait pas encore. Forte d’une notoriété exceptionnelle (94% selon le site Kraft), le fameux rocher n’a de cesse de se réinventer. Aimerez-vous la nouvelle campagne osée-olée ?   La dernière campagne pub qui nous suit à chaque pas dans la rue, à chaque station de métro, chaque arrêt de bus (et même dans nos soirées parisiennes) embraye le pas vers une symbolique forte du plaisir décompléxé qui colle parfaitement à la tendance actuelle. Mais que faisait Suchard avant cela ? Si vous aussi êtes curieux et que Suchard a marqué votre enfance, sachez que le Musée d’Art et d’Histoire de Neuchâtel a concacré une exposition d’avril 2009 à janvier 2010 sur l’histoire de la famille Suchard et la construction d’un mythe . Si l’expo est maintenant terminée, un livre en a été tiré et je vous invite à consulter l’article “Suchard, un arrière-goût de symbole“. Petite …