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Toute la Magie – Marketing – de Noël à la Grande Epicerie

Petit tour à la Grande Épicerie de Paris, juste avant Noël, pour y trouver des produits originaux pour les fêtes ! Des boules de Noël fantaisies, des chocolats de toutes sortes, des coffrets aussi beaux qu’ils ont l’air bons…et un porte-monnaie troué en arrivant à la caisse ! Après un bel effort de selfcontrol, je ne suis donc pas repartie les mains vides… Mais surtout j’y ai découvert le catalogue spécial Noël. Très travaillé, ce catalogue reprend certains codes du calendrier de l’avent : petites fenêtres, jolies images. Si la version numérique est disponible sur le site web, la version papier n’a rien à voir. Car, une fois dans les mains, on a envie de la toucher, de décoller les autocollants, de changer le fond mobile de la 1ere de couverture… Bref, c’est une jolie réalisation, qui colle bien au thème. Les illustrations sont signées Kerascoët. C’est frais, enfantin, féérique. Autant de légèreté et de douceur pour accompagner la démarche marketing du livret-catalogue.  Les photos, quant à elles, sont signées L’Atelier Mai98, un collectif  notamment …

Le Sapin de Noël “vert” de Coca-Cola

Je marchais gaiement hier après-midi dans Paris, avenue de l’Opéra, quand soudain que vois-je : des sapins ! Bon, oui, Noël approche et les boutiques ont sorti leurs plus belles parures, bien tôt comme chaque année (de plus en plus tôt même non?), et des sapins dans la rue pour les fêtes c’est plutôt sympa mais… je m’approche… et m’aperçois que ce sapin est en fait composé de bouteilles en plastique “recyclées” pour l’occasion ! Regardez plutôt : Cette opération, initiée par la Designpack Gallery, avec Coca-Cola, qui se fait “vert” (bouteilles de Sprite), et la ville de Paris consiste en ces décorations accompagnées de jolies affiches pour illustrer le propos soutenu : le recyclage des bouteilles en plastique ! Je trouve cette action de communication plutôt bien faite puisque les fêtes de fin d’année sont aussi synonymes de nouvelles résolutions. Difficile tout de même de ne pas associer ces sapins à du greenwashing de la part d’un géant comme Coca-Cola. Il est toujours difficile de distinguer une bonne action d’un simple coup de pub …

Style, Mode et Sucreries

De la création encore de la création en pâtisserie… ou bien est-ce plutôt en mode…je ne sais plus ! Les mises en scène de cupcakes inventées par la photographe Therese Aldgard et la styliste Lisa Edsalv font de la pâtisserie un accessoire de mode. Chanel, Christian Louboutin, Louis Vuiton, Agent Provocateur et Betsey Johnson se sont matérialisés en cupcakes choco noir, blanc, au lait, réglisse et cerise griotte… Belles photos, belle collaboration et joli coup de pub pour les marques mais surtout pour ces deux créatrices dont le projet est relayé dans les magazines féminins (Vogue, Glamour…). Je vous invite d’ailleurs à jeter un oeil aux portfolios de Therese Aldgard et  Lisa Edsalv.