All posts tagged: publicité/marketing

Pour les artistes assoiffés Desperados ouvre un atelier

L’art et l’alcool. Je ne sais pas si vous avez remarqué mais les publicités sur les boissons alcoolisées rivalisent de créativité artistique. Parce que l’alcool est un sujet sensible et que le promouvoir l’est encore plus, l’art permet d’élever le discours. D’autre part, la démarche artistique en publicité est intéressante parce que l’art touche le consommateur, marque les esprits bien plus qu’un simple rabâchage. Ainsi, ces derniers temps, les industriels ont noué de nombreux partenariats avec des artistes. C’est le cas, par exemple, de la marque Ballantine’s : Sachant que l’art touche les consommateurs, Desperados a imaginé mettre à contribution les talents artistiques des internautes sur un site permettant la création d’étiquettes Desperados. Sur ce site, un atelier de création vous permet d’imaginer une nouvelle bouteille, puis de l’afficher dans la galerie image pour qu’elle soit soumise aux votes. Ces votes peuvent amener l’heureux élu à voir sa bouteille éditée pour de vrai ! Bien sûr, j’ai fait la mienne … Et évidemment la promo n’est pas loin, avec des offres de réduction et la …

La Saga Suchard

La saga Suchard commence en 1826. Entreprise familiale jusqu’au années 1970, la marque (qui appartient désormais à Kraft Food) s’est développée au fil des campagnes marketing alors même que ce terme n’existait pas encore. Forte d’une notoriété exceptionnelle (94% selon le site Kraft), le fameux rocher n’a de cesse de se réinventer. Aimerez-vous la nouvelle campagne osée-olée ?   La dernière campagne pub qui nous suit à chaque pas dans la rue, à chaque station de métro, chaque arrêt de bus (et même dans nos soirées parisiennes) embraye le pas vers une symbolique forte du plaisir décompléxé qui colle parfaitement à la tendance actuelle. Mais que faisait Suchard avant cela ? Si vous aussi êtes curieux et que Suchard a marqué votre enfance, sachez que le Musée d’Art et d’Histoire de Neuchâtel a concacré une exposition d’avril 2009 à janvier 2010 sur l’histoire de la famille Suchard et la construction d’un mythe . Si l’expo est maintenant terminée, un livre en a été tiré et je vous invite à consulter l’article “Suchard, un arrière-goût de symbole“. Petite …

GÜ Met les Bouchées Doubles à la St Valentin pour Promouvoir son Chocolat

GÜ, la marque de desserts au chocolat haut de gamme profite de la St Valentin pour faire parler d’elle. Sa campagne de communication, orchestrée par l’agence Divine, a commencé depuis le 1er février et s’étendra jusqu’au 14… le jour des amoureux…du chocolat ! Affichage dans les rues de Paris, presse, cart’com, film sur le web et street marketing permettront peut-être à la marque de mieux se faire connaître, mais surtout de se faire aimer avec la distribution d’échantillons produits. Par exemple, vous pourrez goûter un brownie tout en prenant votre  Direct Matin, dans lequel est publié une annonce presse. Une publicité 360° gustative mais aussi très visuelle qui passe par l’accrochage de HangDoors aux véhicules et portes dans certains arrondissements. De quoi créer du traffic sur le site web. Pour appuyer ce dispositif, et promouvoir les 3 derniers produits de la marque, un site dédié permet de participer à un jeu concours appelé “Million Tremäs”, développé en tant qu’advertgame et relayé sur les réseaux sociaux. Le jeu : décliner le prénom de ses amis avec des tremas. Original, …

Danone Continue d’Elargir sa Gamme Santé avec Densia. Premier Test à Brive !

Le dernier projet de Danone est arrivé, enfin pas encore chez tout le monde ! Densia, est un yaourt, composé de «Calcium et vitamine D [qui] aident à garder les os solides». Une promesse dans la lignée des gammes telles qu’Actimel, Activia et Danacol. Des noms à la connotation pseudo-médicale, reflet du positionnement de la marque sur la santé. Sa cible ? Les femmes de plus de 50 ans. Le pack pousse d’ailleurs assez loin le lien entre produit alimentaire et soin quasi pharmaceutique : Danone, prudent tout de même, a décidé de tester cette nouveauté avant son lancement. Il faut dire que l’échec d’Essensis en 2007 (rappelez vous ce pot rose fluo) a montré que si la santé et l’alimentation vont de pair, parler de cosmétique alimentaire est peut-être un peu exagéré… C’est pourquoi, c’est à Brive-La-Gaillarde (qui représenterait l’échantillon test représentatif de la population française), dans des supermarchés partenaires de l’institut TNS Worldpanel, que ces yaourts sont vendus en exclusivité. D’autre part, pour pousser encore plus loin l’expérience, des décrochages de trente secondes à la …

Mais qui est la Main Sexy de Perrier ?

Perrier aime faire dans le décalé, le sensuel, l’inattendu.  En ressortant pour les fêtes une pub des années 70 la marque joue la carte de la provoc’ et de l’humour. La pub du moment c’est bien celle-ci : La connotation sexuelle est évidente. Mais ce qui semble également ressortir à travers cette publicité c’est la stratégie du retour en arrière. Car le passé est vecteur d’un sentiment rassurant et en ces temps où certaines marques ont choisi de parler des enjeux actuels de la crise (le secteur de la grande distribution et le pouvoir d’achat par exemple), Perrier fait partie de celles qui choisissent le familier, le vieux pour faire du neuf, et miser sur la légèreté. Car oui cette publicité date, mais son ton est en quelque sorte nouveau. La provoc’ des années 70 marque un réel contraste avec les tabous d’aujourd’hui, que l’on croyait disparus. Ce qui est tout à fait dans la mouvance du moment par contre, c’est le site dédié http://www.lamainperrier.com. Avec des vidéos mettant en scène La Main de la …

Les bébés d’Evian reviennent cet été, plus cool que jamais

Impossible d’y résister il fallait que la nouvelle publicité d’Evian apparaisse sur ce blog ! Bon, tout le monde doit sans doute déjà l’avoir vue (si ce n’est pas à la télé, alors vous l’avez surement reçue par mail ou via Facebook…incroyable cet engouement non?! ), mais comme elle vaut le détour, et que la bande son est légendaire (Grandmaster Flash évidemment – qui était d’ailleurs à Paris le 4 juillet dernier), et que la chorégraphie est géniale, et que …il y a des bébés qui dansent… et que oui, elle est drôle (c’est pour ça que ça marche non!) la voici encore une fois : Et pour les fans, il y a même un making-of !

Chaleur + Glaces + Ordinateur = MyMagnum.fr

C’est l’été, il fait chaud, on a envie de glaces…mais on est coincé devant l’écran ? L’astuce  : la marque de glaces Magnum a lancé depuis quelques mois déjà un site web ludique où se mêlent vidéos, mini-jeux, test du QP (quotient plaisir), et autres divertissements pour le plaisir des gourmands (ça et aussi pour la pub!). Ce site permet à la marque de se diversifier, d’aller au delà des pubs tv/cinéma traditionnelles en s’appuyant sur la puissance du viral. En effet, le site mise tout sur l’humour et son potentiel à créer du buzz, en permettant le partage de vidéos et autres “trucs marrants”. Alors qu’il était encore peu fourni à sa sortie, le site s’est développé et présente diverses activités maintenant. Rien d’extraordinaire en soi, mais ce site donne une bonne démonstration de l’évolution de la pub ! Alors, à vos clics… http://www.mymagnum.fr

Quand les peoples bloguent…Le cas de GOOP.com de Gwyneth Paltrow

On connaissait les blogs people, ceux sur lesquels on pouvait lire les derniers potins en date comme celui de monsieur Perez Hilton ! Et puis on a connu les peoples qui publiaient des morceaux de leur vie sur le net, comme Lily Allen sur son Myspace ou encore le couple Demi Moore + Ahston Kutcher sur Twitter… Mais le cas de Goop, ce site en forme de blog de Gwyneth Paltrow est encore autre chose ! Les magazines féminins ne cessent de parler des trucs fashion que donne la star hollywoodienne et de remarquer combien coûtent ces pièces de fashionista, mais ils ne parlent pas de ce qu’il y a d’autre sur ce site. Et au-delà de la mode, il ya aussi ses voyages, ses sorties, ses envies… et ses goûts culinaires! Multifonction, Gwyneth parle de ses mets favoris, ces restaurants adorés et donne même des recettes… et donc oui, on a beau être une star, gagner des millions, on fait aussi la cuisine… peut-être ! Oui, peut-être… mais une question me brule les lèvres… …

La nouvelle pub Perrier : chaud devant !

Alors que Perrier n’avait pas communiqué sur sa petite bouteille verte depuis 2006, la célébre boisson qui pétille revient avec une campagne plus sensuelle et dramatique à découvrir sur vos écrans dès le 26 avril et en affichage du 26 mai au 2 juin. Jouant sur le contraste chaud/froid – pas très original certes mais plutôt joliment dévelopé – on y voit un décor fondant sous la chaleur et une bouteille Perrier toute fraiche dont tout le monde s’arrache : Le message est clair et l’approche du produit change des campagnes précédentes dont voici quelques images, pour la petite histoire…souvenirs souvenirs… Perrier, version “vintage” (donc toujours tendance n’est-ce pas…) c’était : Perrier, c’était aussi artistique : Perrier, c’était “cooool” : Comme quoi Perrier reste une marque qui sait se renouveler sans cesse !

Moët & Chandon fait son cinéma

La célébre marque de champagne Moët et Chandon a choisi pour la première fois une actrice comme égérie. Il s’agit de la belle blonde pulpeuse Scarlett Johansson qui apporte un peu de glamour Hollywoodien à cette nouvelle campagne, avec des décors dorés à souhait ! Autre particularité, le luxe assume l’excès jusqu’à toucher le décalé. En effet, la manière dont Scarlett boit son champagne est plus qu’originale… A prendre au second degrés donc…. Un tantinet “too much” – comme diraient nos amis américains – la joie, le champagne coulant à flot et cette touche d’insolence dandy rythment les nouvelles pubs Moët et Chandon. De même le making-of de la campagne emprunte les codes du cinéma hollywoodiens. Du grand spectacle !

Heineken vs Bavaria : que la meilleure gagne!

Si vous ne connaissez pas encore la dernière pub d’Heineken, je vous laisse la découvrir. Alors, oui elle est très drôle, et oui elle fait dans le stéréotype (il faut dire que Carrie Bradshaw y est un peu pour quelque chose aussi….) : Et maintenant, je vous la laisse comparer avec la nouvelle pub de Bavaria : En parodiant un de leur plus gros concurrent, Bavaria joue la carte de l’humour, mais avec plus de subtilité. L’opposition homme/femme s’efface (c’est pas mal non plus) et le produit devient mine de rien l’élément de résolution de cette pub.