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Pour les artistes assoiffés Desperados ouvre un atelier

L’art et l’alcool. Je ne sais pas si vous avez remarqué mais les publicités sur les boissons alcoolisées rivalisent de créativité artistique. Parce que l’alcool est un sujet sensible et que le promouvoir l’est encore plus, l’art permet d’élever le discours. D’autre part, la démarche artistique en publicité est intéressante parce que l’art touche le consommateur, marque les esprits bien plus qu’un simple rabâchage. Ainsi, ces derniers temps, les industriels ont noué de nombreux partenariats avec des artistes. C’est le cas, par exemple, de la marque Ballantine’s : Sachant que l’art touche les consommateurs, Desperados a imaginé mettre à contribution les talents artistiques des internautes sur un site permettant la création d’étiquettes Desperados. Sur ce site, un atelier de création vous permet d’imaginer une nouvelle bouteille, puis de l’afficher dans la galerie image pour qu’elle soit soumise aux votes. Ces votes peuvent amener l’heureux élu à voir sa bouteille éditée pour de vrai ! Bien sûr, j’ai fait la mienne … Et évidemment la promo n’est pas loin, avec des offres de réduction et la …

Danone au Naturel : vers l’alimentation (éco)-responsable ?

Le lancement du nouveau site Danone au Naturel montre encore une fois la volonté du groupe à mixer alimentation et santé. Ce site dédié aux différentes eaux de la marque prône les comportements éco-responsables, tout à fait dans l’air du temps. Mais est-il vraiment efficace ? Regardons-y de plus près : Que trouve-t-on sur ce site ? De la pub et des infos autour de 4 sujets : l’eau, la diététique, les loisirs/voyages “natures” et l’environnement. En matière de pub, le site diffuse les dernières campagnes de ses marques “eaux”, propose des newsletters et des bons de réductions. En matière d’info, on vous explique d’où vient l’eau, ses propriétés sanitaires, et les gestes pour être un bon citoyen éco-responsable. C’est donc de manière assez démago que Danone renforce une fois de plus son positionnement alimentation-santé, appelé aussi alicament, un terme qui fait polémique. En effet, ces derniers temps n’ont pas été des meilleurs pour Danone qui a retiré cette année ses demandes de labellisation d’Activia et Actimel auprès de l’Agence Européenne de Sécurité Alimentaire (AESA) …

Mais qui est la Main Sexy de Perrier ?

Perrier aime faire dans le décalé, le sensuel, l’inattendu.  En ressortant pour les fêtes une pub des années 70 la marque joue la carte de la provoc’ et de l’humour. La pub du moment c’est bien celle-ci : La connotation sexuelle est évidente. Mais ce qui semble également ressortir à travers cette publicité c’est la stratégie du retour en arrière. Car le passé est vecteur d’un sentiment rassurant et en ces temps où certaines marques ont choisi de parler des enjeux actuels de la crise (le secteur de la grande distribution et le pouvoir d’achat par exemple), Perrier fait partie de celles qui choisissent le familier, le vieux pour faire du neuf, et miser sur la légèreté. Car oui cette publicité date, mais son ton est en quelque sorte nouveau. La provoc’ des années 70 marque un réel contraste avec les tabous d’aujourd’hui, que l’on croyait disparus. Ce qui est tout à fait dans la mouvance du moment par contre, c’est le site dédié http://www.lamainperrier.com. Avec des vidéos mettant en scène La Main de la …

Chaleur + Glaces + Ordinateur = MyMagnum.fr

C’est l’été, il fait chaud, on a envie de glaces…mais on est coincé devant l’écran ? L’astuce  : la marque de glaces Magnum a lancé depuis quelques mois déjà un site web ludique où se mêlent vidéos, mini-jeux, test du QP (quotient plaisir), et autres divertissements pour le plaisir des gourmands (ça et aussi pour la pub!). Ce site permet à la marque de se diversifier, d’aller au delà des pubs tv/cinéma traditionnelles en s’appuyant sur la puissance du viral. En effet, le site mise tout sur l’humour et son potentiel à créer du buzz, en permettant le partage de vidéos et autres “trucs marrants”. Alors qu’il était encore peu fourni à sa sortie, le site s’est développé et présente diverses activités maintenant. Rien d’extraordinaire en soi, mais ce site donne une bonne démonstration de l’évolution de la pub ! Alors, à vos clics… http://www.mymagnum.fr

L’e-commerce de La Grande Epicerie, un espace VIP

La Grande Epicerie à Paris est aussi sur le net, c’est chouette ! En effet, on y découvre tout plein de produits en exclusivité, des saveurs inédites, des packagings ludiques et chics. Le site internet (réalisé par Crossvalue de Nextedia) est plutôt joli, mais manque un peu de clarté et de gaité (il y fait  un peu trop sombre à mon goût, certaines typo sont presque illisibles). Et si pour tous les non-parisiens il permet d’y acheter tous ces produits qui nous font craquer et qu’on ne trouvera nul part ailleurs, le prix aussi risque de vous faire craquer… En effet, à pas moins de 12 euros de frais de livraison (augmentant ensuite selon le poids du colis) on a un peu de mal à se laisser aller pour une simple commande gourmande… et on regrette que la France soit si centralisée ! Bilan : à moins d’y mettre le prix, mieux vaut se déplacer pour mieux en profiter.